Siempre Coca-Cola

Como «marketiniana» de profesión, no puedo evitar prestar especial atención a las acciones publicitarias de las marcas. Y en Alemania, más.

Quizás ahora te preguntas: ¿en Alemania «más» por qué?

Diría que no se trata de que los alemanes todo lo hagan mejor. Ni peor. Aunque claro, últimamente hacerlo peor que España algunos lo han puesto bastante difícil.

Bueno, al grano que me lío ya sólo empezar!! ;D

En Alemania presto sin querer (o queriendo) más atención porque el hecho de estar en un nuevo país hace que te fijes en si hacen las cosas como «en casa» o de forma distinta.

Bastante curioso que a estas alturas yo me pregunte esto… 😉 Sigamos!!

Me sorprenden sobre todo aquellas acciones que, más allá de promocionar un producto, son capaces de ser útiles de verdad, tanto para el cliente como para la sociedad en general. Acciones que implican a cada uno de los «participantes» (clientes, empresa, proveedores,..) y consiguen hacerlo de forma original, simpática y, lo más genial, de forma sutil.

La última acción de Marketing que he presenciado de este estilo ha tenido lugar aquí, en Alemania. Y, como no, la protagonista es: Coca-Cola.

Se trata ni más no menos que una acción de Coca-Cola ligada 100% al reciclaje, tema que ya empezamos a desvelar en un post anterior como tema muy sensible para los alemanes.

Así que aquí te presento una nueva entrega de «Reciclaje en Alemania como nunca nadie te ha contado». Esta vez se trata de la parte 2.

En Reciclaje en Alemania como nunca nadie te ha contado -parte 1 iniciamos nuestra andadura por el excitante mundo del reciclaje de botellas de plástico en Alemania. En esta primera parte hablamos de lo que es el «Pfand» (botellas retornables).

En esta segunda parte te presento una acción que ha llevado a cabo Coca-Cola para sensibilizar a la población de la importancia de reciclar las botellas de plástico.

La acción:

Unos simpáticos jóvenes en la plaza principal de la ciudad obsequiaban a los ciudadanos con una bolsa en la que rezaba la siguiente inscripción:

«I used to be a plastic bottle» (Antes era una botella de plástico).

En dicha bolsa encontrabas una Coca-Cola en la que, en lugar de aparecer la típica etiqueta de la marca, aparece un nombre de chico o chica.

A mí me dieron ésta:

Y, finalmente, encuentras también en la etiqueta una página web. Si visitas esta página de Coca-Cola encuentras la promoción en la que te permiten personalizar etiquetas de la marca Coca-Cola pero con el nombre que tú elijas.

¿Qué consiguieron?

Además de seducir a todos sus transeúntes, el obsequio era tan aclamado que acabaron todos «alardeando» de tan preciada bolsa. Así que todos los ciudadanos hicieron publicidad «encantados». Aquí te dejo un par de muestras 😉

¿Conocías la acción? ¿Eres de los que piensas que Coca-Cola siempre «la clava»? ¿Te ha parecido sexy, divertida y acertada para sensibilizarnos de la importancia del reciclaje? Me encantará conocer tu opinión. Gracias!